פרסומת זו, למרות היותה בת יותר משש, ממשיכה לעורר הרהורים עמוקים על החברה הנוכחית ועל התפיסה של יופי בחיינו. זוהי פרסומת של Dove, מותג הידוע לא רק במוצרי הקוסמטיקה שלו, אלא גם בזכות מסעות הפרסום המשפיעים שלו המאתגרים סטריאוטיפים ומקדמים ראייה מכילה יותר של יופי. זה כולל יוזמות המטילות ספק באידיאלים שנכפים על ידי תעשיית היופי, בדרך כלל מציגות דוגמניות-על שנראות כמציגות שלמות בלתי מושגת.
המסר של דאב: נקודת מבט אחרת על יופי
דאב הצליחה למצב את עצמו כמותג שלא רק מוכר מוצרים, אלא גם מציע א חזון טרנספורמטיבי של יופי. במודעה שלהם, המסר המרומז והמפורש ברור: "דבר עם הבת שלך לפני שתעשיית היופי עושה זאת". הסלוגן העוצמתי הזה משדר את החשיבות של יצירת דיאלוג פתוח בין הורים וילדים, במיוחד אמהות ובנות, כדי להתמודד עם המסרים המזיקים לעתים קרובות על ידי חברות הפועלות בתעשייה זו.
ההודעה מסתיימת בא תמונה עמוסה בסמליות: ילדה הולכת לבית הספר עם חבריה לכיתה בזמן שההודעה מוצגת על המסך. הסגירה הזו מזמינה הרהור על ההשפעה שיש לתעשייה של מיליוני דולרים על ההערכה העצמית ועל התפיסה שבנות ובני נוער בונים על עצמם.
אם מצאתם את הסרטון הזה מעניין, שתפו אותו עם חבריכם!
החשיבות של הגדרה מחדש של אידיאלים ליופי
במהלך השנים, דאב דגל בקונספט של "יופי מלכותי", מציעה את עצמה כאלטרנטיבה לנשים שמרגישות שאידיאלי היופי המסורתיים אינם משקפים את המציאות שלהן. שֶׁלוֹ קמפיין יופי מלכותי, הכולל חומרים פרסומיים וחומרים חינוכיים כאחד, היווה דוגמה לאופן שבו מותגים יכולים להשתמש בכוחם כדי לאתגר סטריאוטיפים.
יש לציין שהדוגמניות והמשתתפים בקמפיינים של Dove הם לא דוגמניות-על. במקום זאת, הם כן נשים פשוטות מייצג מגוון רחב של גילאים, סוגי גוף וגווני עור. גישה זו עוררה הדים עמוקים בקרב צרכניות, המבקשות להזדהות עם ייצוגים מציאותיים ומכילים יותר.
תפקידה של פוטושופ וכיצד היא מעוותת את תפיסת היופי
חלק גדול מהסטריאוטיפים המונצחים על ידי תעשיית היופי נובעים משימוש מופרז בטכניקות עריכה כמו פוטושופ. זה יוצר תמונות של נשים שלא רק בלתי ניתנות להשגה, אלא שבמקרים רבים אפילו הדוגמניות עצמן אינן יכולות לזהות אותן כאותנטיות.
אין לזלזל בהשפעה של תרגול זה על ההערכה העצמית של נערות ונשים צעירות. הנורמליזציה של אלה תמונות שעברו ריטוש זה יכול לגרום לבעיות הערכה עצמית, חוסר ביטחון והפרעות אכילה. זו הסיבה שהמסר של דאב לא רק מבקש להפריך את המיתוסים הללו, אלא גם להזמין אנשים לקבל את היופי הטבעי שלהם.
איך תעשיית היופי משפיעה על בנות ובני נוער?
מחקרים פסיכולוגיים מצביעים על כך שבנות מתחילות להיות מודעות למראה שלהן ולאופן שבו אחרים תופסים אותן מגיל שש. בשלב קריטי זה של התפתחות, להודעות על יופי מהתקשורת, מהרשתות החברתיות ואפילו מאנשים קרובים יכולות להיות השפעות מתמשכות על איך הם רואים את עצמם.
חיוני שהורים ומטפלים ישחקו תפקיד פעיל חיזוק ערכים חיוביים וקידום אמפתיה כלפי הגוף שלהם. המשפט "דבר עם הבת שלך לפני שתעשיית היופי עושה זאת" מדגיש את החשיבות של התערבות לפני שהמסרים הרעילים האלה יכולים להשפיע לרעה על ההערכה העצמית של ילדות קטנות.
אסטרטגיות להתמודדות עם לחצי תעשיית היופי
כדי להילחם בתקני היופי הלא מציאותיים השולטים בתקשורת, חיוני ליישם אסטרטגיות מסוימות:
- עודדו חשיבה ביקורתית: עזרו לבנות לפקפק במה שהן רואות בתקשורת ולמדו אותן שהתמונות הללו משתנות לעיתים קרובות ואינן מייצגות את המציאות.
- חיזוק ערכים פנימיים: במקום להתמקד אך ורק במראה החיצוני, יש לשים דגש על תכונות כגון inteligencia, את חביבות ו יצירתיות.
- הגבלת חשיפה לרשתות חברתיות: מעקב אחר הזמן שהם מבלים בפלטפורמות שבהן תמונות אידיאליות של יופי שולטות יכול לעשות הבדל גדול בתפיסה שלהם את עצמם.
- הציעו מודלים לחיקוי מגוונים: הציגו אותם לדמויות שמעריכות אותנטיות וחוגגות גיוון ולא אלו שמקפידות על סטנדרט אחד של יופי.
רשתות חברתיות ותפקידן בתפיסת היופי
כיום, רשתות חברתיות הם ממלאים תפקיד קריטי בהנצחת תקני יופי לא מציאותיים. פלטפורמות כמו אינסטגרם ו-TikTok מפציצים את המשתמשים שלהן בתמונות מעובדות המחזקות את הרעיון שרצוי רק סוגי גוף, פרצופים וסגנונות חיים מסוימים.
בהקשר זה, חשוב לחנך בנות להבין שהפלטפורמות הללו לא תמיד משקפות את המציאות. למעשה, רבים משפיעים הם משתמשים בפילטרים ובאפליקציות עריכה כדי ליצור מראה בדיוני שאינו תואם את החיים האמיתיים.
גיוון כפתרון לבעיות הערכה עצמית
תנועת "היופי האמיתי" שמקדם דאב מדגישה זאת גיוון זה המפתח להגדרה מחדש של אידיאלים יופי. הצגת סוגי גוף, גווני עור וגילאים שונים במדיה יכולה להיות כלי רב עוצמה לנרמל את הגיוון ולהילחם בבעיות הערכה עצמית הקשורות לתקנים מגבילים.
הקריאה לפעולה
המודעה של דאב לא רק מבקשת להעלות את המודעות, אלא גם לעורר פעולה. שיחה עם בנות על הנושאים האלה היא לא רק דרך להגן עליהן מההשפעה השלילית של תעשיית היופי, אלא הזדמנות להעצים אותן. דיאלוג זה מאפשר להם לבנות הערכה עצמית מוצקה וללמוד להעריך את עצמם עבור מי שהם, מעבר למראה הפיזי שלהם.
בעולם שבו מושג היופי מעוות כל כך על ידי התקשורת והפרסום, זה חיוני שנעודד שיחות שיעזרו לדורות הבאים להעריך את האותנטיות והמגוון שלהם.
