פנטן שוב תפס את תשומת הלב של הציבור עם פרסומת מהפכנית שמתייחסת לנושא מכריע: תוויות מגדר. הפרסומת הזו שהושקה בערוץ היוטיוב שלה בפיליפינים ב-9 בנובמבר, לא רק צברה מיליוני צפיות, אלא גם הפכה לתופעה ויראלית עם מסר חזק שעורר דיון עולמי. כיצד קמפיין פרסומי מעלה את המודעות ומקדם שינוי תרבותי? כאן אנו מספרים לך בפירוט.
השפעת ההודעה על המדיה החברתית
הסרטון שפורסם בערוץ היוטיוב של פנטין הפיליפינים הגיע במהירות ליותר מ 3.9 מיליון צפיות. הצלחה זו נבעה בחלקה על ידי סמנכ"ל התפעול של פייסבוק, שריל סנדברג, ששיתף אותו בעמוד הרשמי שלו וכינה אותו "אחד הסרטונים החזקים ביותר שראיתי אי פעם". תוך דקה אחת בלבד, המודעה חושפת כיצד גברים ונשים נתפסים באופן שונה בעת ביצוע אותן פעולות, באמצעות תוויות כגון "בוס" לגברים ו"בוסי" לנשים.
גישה זו אינה חדשה עבור Pantene, אשר ב-DNA הפרסומי שלה מחויבות לכך טיפול בהטיות חברתיות ולקדם העצמה נשית. האסטרטגיה השיווקית שלה התמקדה בחיבור לרגשות הציבור, מיצוב עצמו כמותג שחורג ממכירת מוצרים.
מסר ברור ועוצמתי
הסלוגן של הפרסומת, "תהיה חזק ותבריק", הוא הרבה יותר מסתם ביטוי פרסום. בהקשר של הסרטון, המסר הזה הופך לקריאה לפעולה לאתגר את סטריאוטיפים מגדריים. באמצעות נרטיב ויזואלי פשוט אך משפיע, פנטן מצליחה להתחבר לרגשות הקהל שלה ולהעלות את המודעות לבעיה החורגת מתרבויות וגבולות.
תגובות ומחלוקות
כצפוי, ההודעה נוצרה דעות חלוקות. בעוד שמשתמשים רבים בירכו על השפעתה החיובית ושיבחו אותה כצעד לקראת שוויון מגדרי, אחרים מתחו ביקורת על כך שהיא מגזימה ומפשטת את מורכבות הבעיה. עם זאת, מחלוקת הייתה גם כלי רב עוצמה כדי למקסם את הנראות של המסר.
בנוסף, הבחירה שלא להציג מוצר אחד במודעה מחזקת את המחויבות של פנטן למשימתה לאתגר נורמות חברתיות וסטריאוטיפים. גישה זו הייתה מכרעת במיצוב המותג כמוביל בניתוח לקוחות. סוגיות תרבותיות מהתחום המסחרי.
יוזמות גלובליות של פנטן
ההכרזה היא חלק מהאסטרטגיה הרחבה יותר של פנטן לקידום שוויון מגדרי ולאתגר סטריאוטיפים. אחד הפרויקטים הבולטים שלו הוא "לשיער אין מין", התומכת בקהילה הטרנסג'נדרית ומעודדת אנשים להביע את האותנטיות שלהם דרך שיערם. יוזמה זו כוללת שיתופי פעולה עם ארגונים כגון פרויקט ענבר בספרד ו- «קוד לבוש» בארצות הברית, התמקד במתן תמיכה רגשית והזדמנויות תעסוקה לאנשים טרנסים.
הפעמון "#ShineStrong» גם ראוי לציון מיוחד. תנועה גלובלית זו של פנטן מבקשת להעצים נשים באמצעות סרטונים העוסקים בנושאים כמו חבלה עצמית ותוויות מגדר. לדוגמה, הסרטון "Not Sorry" מזמין נשים לבטל התנצלויות מיותרות ולעמוד על כוחן בביטחון.
שיווק רגשי: מפתח להצלחה
היכולת של פנטן להתחבר לרגשות הציבור הייתה נדבך באסטרטגיית השיווק שלה. זה לא רק על מכירת מוצרים, אלא על להקשיב ולהזדהות עם הדאגות של הצרכנים שלה. אסטרטגיה זו זכתה לשבחים בפורומים בינלאומיים כגון "מבריקים של רגשות", שהדגיש את ההשפעה של קמפיינים המחוללים שינוי חברתי תוך חיזוק תדמית המותג.
בכל אחת מיוזמות אלו, פנטן מחזקת את מחויבותה למטרות חברתיות רלוונטיות, ומצליחה לא רק למשוך קהל רחב יותר, אבל גם לבסס את המוניטין שלו כמותג כולל ומתקדם.
מודעת התיוג המגדרית הוויראלית של Pantene עוררה דיאלוג נחוץ בעולם, ואישרה מחדש את תפקידו של הפרסום ככלי לשינוי חברתי. קמפיין מסוג זה מוכיח כי מותגים יכולים להיות סוכנים פעילים במאבק על שוויון וכבוד, ועדיין לבלוט בשוק מסחרי תחרותי.